你说衰不衰？维密网络惨变"维吾尔族的秘密" 水果姐和Gigi缺席上海秀 L Brands 行将为Victoria’s Secret 维多利亚的秘密首次在中国办年度大秀无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年11月16日：Victoria’s Secret 维多利亚的秘密母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 15日周3盘后公布的3季度事迹完全符合本月初提供的初步数据，但仍未能让投资者感到满意，团体股价在盘后交易时段下挫7%。随着Victoria’s Secret 维多利亚的秘密已在7月结束服装和泳装销售，该策略决定对品牌乃至团体的负面影响趋向和缓，因此品牌和团体都得以在10月恢复同店销哈尔滨工作服引领尚售增长，分别按年上升1%和2%，

L Brands 行将为Victoria’s Secret 维多利亚的秘密首次在中国办年度大秀

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年11月16日：Victoria’s Secret 维多利亚的秘密母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 15日周3盘后公布的3季度事迹完全符合本月初提供的初步数据，但仍未能让投资者感到满意，团体股价在盘后交易时段下挫7%。

随着Victoria’s Secret 维多利亚的秘密已在7月结束服装和泳装销售，该策略决定对品牌乃至团体的负面影响趋向和缓，因此品牌和团体都得以在10月恢复同店销售增长，分别按年上升1%和2%，改变从2016年12月开始的跌势，若撇除退出服装和泳装种别的冲击后则均能实现3%的升幅。

而在截至10月28日的3季度，Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的同店销售跌幅从1、2季度的14%大幅缩窄至4%，L Brands Inc. 跌幅也从1季度的9%和2季度的8%降落至1%，团体另外一项主要业务€€€€个人护理品牌Bath & Body Works 则录得4%的增长。

管理层在季度事迹点评中指出，Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的延续经营业务同店销售自6月以来逐月改良，3季度该业务的直接面对消费者渠道更实现14%⑴6%的增长。但是核心亵服品类延续疲软，由于管理层已决定削减低毛利的超薄文胸供应 ，3季度超薄文胸的下滑抵销了带钢圈文胸的增长，削弱了文胸种别的整体销售，与此同时内裤销售也在倒退。

虽然Victoria’s Secret 维多利亚的秘密主推的带钢圈文胸可保住利润，但较高的定价则同等于“赶客”。Wells Fargo & Co. 富国银行今年的消费者研究显示，48%的受访消费者过去1年在Victoria’s Secret 维多利亚的秘密新疆反光工作服供应
的消费降落，当中58%认为该品牌售价太高，也有28%的受访消费者表示未来12个月内会减少在该品牌购物。该行指出Victoria’s Secret 维多利亚的秘密文胸产品的均价比竞争对手高出50%，可能已触及了售价的天花板。

较亲民的年轻产品线PINK 在3季度录得中个位数增长，美容产品也有低个位数增幅。

消费者嫌贵阔别Victoria’s Secret 维多利亚的秘密

3季度L Brands Inc. 净销售总计26.179亿美元，较去年同期25.81亿美元上涨1.4%，符合市场期望。由于商品利润率下跌和采购和占用本钱上升，毛利率下跌190个基点至37.8%。净利润更同比锐减29.3%至8,598.5万元，EPS 从去年同期的0.42美元降至0.30美元，符合团体本月初上调后的预期。管理层表示截至季末的每平方尺库存比去年同期减少4%，库存“10分干净”。

展望假日季，团体预计同店销售会有零至低个位数增长，当中包括工作服设计定做
退出服装和泳装种别的不到1个百分点的负面影响；全年同店销售将录得低个位数跌幅，2016年产生4亿美元销售的服装和泳装种别将对团体整体构成3⑷个百分点的负面影响。

L Brands Inc. 表示会把今年的Victoria’s Secret 维多利亚的秘密时尚大秀更好地融入假日季的销售和营销策略。

社交网络维密惨变“维吾尔族的秘密”的段子疯狂传播（图片来自网络）

有网友通过PS，将维密的门店变养猪的工作服
成“维吾尔族的秘密”门店，PS的中文名还有倒影，非常严肃弄笑（图片来自网络）

继今年初在上海和成都开设了两间全品类（VSFA）旗舰店全面展开直营业务后，Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的2017年度大秀也将在11月20日首次踏足亚洲和中国，落户上海，充分昭示了L Brands Inc. 让Victoria’s Secret 维多利亚的秘密深入推动大中华区发展的野心。

在此之际，1个将“维多利亚的秘密”这个“着名的亵服品牌”误记为“维吾尔族的秘密”的段子在微博、微信等社交媒体蔓延，弄笑的同时却难掩还有4天就举行的维密亵服秀在中国面临的重重危机。原定参加维多利亚的秘密上海秀的多位明星、“天使”、模特和时尚博主被迫取消行程，有消息传是签证方面出现问题，但维多利亚的秘密未回应具体缘由。

Gigi Hadid 吉吉€€哈迪德在Twitter 推特宣布不能参与中国维密秀的消息

最新进展是再有两位分别为该秀走台步和演唱的重量级名人都将缺席。得到品牌方偏爱的美国网红模特Gigi Hadid 吉吉€€哈迪德已在社交媒体Twitter 推特上宣布不能参加今年的中国大秀，并对此表示感到失望。《Page Six》亦引述消息称原定为表演佳宾的流行明星Kate Perry 凯蒂€€佩芮申请中国签证被拒，不过微博上也有消息称缘由巨彩装饰工作服
在于Victoria’s Secret 维多利亚的秘密太迟提交表演佳宾的申请，致使来不及审批。此前，已有4名肯定上秀的俄罗斯模特没法拿到中签证。

事实上，Gigi Hadid 吉吉€€哈迪德能否再次踏足中国走秀1直是个问号。虽然她于2016年10月曾到上海为与Tommy Hilfiger 合作的系列造势，但今年2月她做出“眯眯眼”的侮辱亚裔人士行动后便遭到广泛而延续的批评，因此当她在8月28日公布入选上海维密亵服秀后，已引发中国网民的愤怒和抵制，更有网民向文化部和上海影视管理局投诉和举报.Gigi Hadid 吉吉€€哈迪德的胞妹Bella Hadid 贝拉€€哈迪德也由于穿过印有日本军旗图案的衣服一样遭到投诉，但她应当可以顺利来华走秀。

9月1日，1个认证为“国际超模”Gigi Hadid 吉吉€€哈酒红色护士工作服
迪德的官方微博账号才用中英双语道歉，但并没有在Twitter 和Instagram 等国际通用的社交媒体上表态，被质疑并不是本人发文，和道歉背后的动机。

因而可知，L Brands Inc. 将Victoria’s Secret 维多利亚的秘密把每一年最隆重和重要的盛事移师上海希望讨好中国消费者的举动，可能由于管理层天经地义的态度“太天真”和处理中国市场的经验“太年轻”而起反作用。

Victoria’s Secret 维多利亚的秘密设有上海的中国首批全品类旗舰店

国际市场在3季度为L Brands Inc. 贡献1.15亿美元的销售，占比不到5%，在Victoria’s Secret 维多利亚的秘密和Bath & Body Works 的两重驱动下则同比增长11%。团体指出Bath & Body Works 特别强劲，而Victoria’s Secret 维多利亚的秘密目前两家VSFA 门店“延续造好”，在线业务更显现“10分显著的增长”，团体提到上周的“双11”促销活动获得了成功，另外，美容业务（VSBA）门店也继续录得“健康的同店销售增长”。该品牌会在4季度新增4间VSFA 店铺，并继续对人力、基础设施和房地产进行投资以发掘中国市场庞大的长时间潜力。

L Brands Inc. 预计假日季的EPS 将介于1.95⑵.10美元，同时把全年EPS 预期区间的下限从3.00美元调高至3.05美元，上限保持3.20美元不变。市场对假日季和全年的EPS 期望分别为2.02美元和3.12美元，而2016财年4季度及全年的经调剂EPS 分别为2.l号工作服尺寸
03美元和3.74美元。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 周3收报49.26美元，全天微跌0.02%，过去3个月该股累计飙升了26.2%，跑赢标普500指数4.1%的升幅。在8月发布同店销售下滑8%和净利润大跌45%的2季度事迹时，L Brands Inc. (NYSE:LB) 曾跌至37.55美元的5年低位。

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