Chanel时尚总裁：我们不和中国KOL签约，虽然他们很重要！2018年工作重心：旗舰店和时装秀 中国最有影响力的时尚商业媒体近日，法国经典奢侈品牌 Chanel 时尚和配饰部门总裁Bruno Pavlovsky在接受海外媒体专访时，发表了1些让人眼前1亮的观点，在其他奢侈品牌纷纭开始拥抱数字化战略工作服清洗外包的好处时，他却表示，Chanel明年的重点目标将放在实体门店和秀场活动上。Bruno Pavlovsky流露：“2018年，Chanel的重点将放在开设6家旗舰店上，不管是新店还是翻新后开业的老店，都很重要。”这6家店选址均在全球的主要城市，包括：纽约 57街的1家新店、首尔的首家旗舰店、伦敦 Brompton Cross的1家新店，和新市场哥本哈根和阿布扎比。最使人关注的是，Ch

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近日，法国经典奢侈品牌 Chanel 时尚和配饰部门总裁Bruno Pavlovsky在接受海外媒体专访时，发表了1些让人眼前1亮的观点，在其他奢侈品牌纷纭开始拥抱数字化战略时，他却表示，Chanel明年的重点目标将放在实体门店和秀场活动上。

Bruno Pavlovsky流露：“2018年，Chanel的重点将放在开设6家旗舰店上，不管是新店还是翻新后开业的老店，都很重要。”这6家店选址均在全球的主要城市，包括：纽约 57街的1家新店、首尔的首家旗舰店、伦敦 Brompton Cross的1家新店，和新市场哥本哈根和阿布扎比。最使人关注的是，Chanel 将于20男士不粘毛工作服大衬
18年中期开业的巴黎 St Honoré新旗舰店。

Chanel 目前的独立门店数量为190家。12月1日，Chanel 在东京银座 Namiki-Dōri刚刚开设了第2家旗舰店，这家店经过了为期3年的改造，由品牌御用门店设计大师Peter Marino操刀设计€€€€Chanel 的门店几近都是他设计的，每处细节都带有他的风格。参见《华丽志》相干报导：入选全球商业最具创意人物的门店设计大师：Pet工作服和劳保服会计上如何入账
er Marino）

近期，Chanel 创意总监、德国时装设计大师Karl Lagerfeld将品牌的 2017/18高级手工工坊系列大秀带回来了他的工作服申请函
故乡汉堡。（详见《华丽志》相干报导：610年后 Karl Lagerfeld 重返故乡汉堡，奉上Chanel 2017/18 秋冬高级定制工坊系列大秀）

很多媒体猜想，这位大师已810多岁，并且这场大秀举行地选在了他的故乡汉堡，是不是意味着这是Karl Lagerfeld时尚生涯的最后篇章，很有“落叶归根”的意味。

Bruno Pavlovsky 在本次采访中否定了这1传闻，他介绍，Karl Lagerfeld 前1天晚上还和他探讨了2018年12月高级工坊大秀的秀场选址问题。他说：“讲述 Chanel的品牌传奇非常重要，每场大秀都向我们的客户和品牌粉丝传递着品牌的影响力。”

Bruno Pavlovsky谈到了上个月在中国成都再现了今年5月在巴黎发布的 Chanel 2017/18希腊女神主题的度假系列的盛况。他说：“这场秀在微信和微博等中国社交媒体上的点击率高达6.98亿次。这让更多人有机会目击、感受 Chanel的时尚文化。”

Bruno Pavlovsky流露，在中国市场方面，Chanel 有计划在北京国贸商城开店。2015年Chanel 实行全球价格调剂战略后，中国市场业务得到了大幅提振。（详见《华丽志》相干报导：Chanel 启动全球定价调剂：大中华地区价格定制工作服揭阳
下调）他说：“全球价格差距愈来愈小，我看到愈来愈多的中国消费者开始走进本土的 Chanel门店，而不再通过海外旅游购物的情势购买奢侈品。”

但值得注意的是，相对而言，Chanel从中国消费者手中收获的销售收入（比例小于全球总销售额的10%）要低于它的很多竞争对手。这意味着这个市场未来的巨大增长潜力。而其中很重要的1点就是发挥中国本土时尚意见领袖（KOL）的气力。

Bruno Pavlovsky 介绍，中国这些 KOL的粉丝有的高达2000万~2500万人，他们非常了解粉丝想从关注中得到的是他们看待时尚和品牌的观点，而并不是1味地为某品牌做推行。他说：“1位中国的KOL曾告知我，他们的粉丝希望了解的是 KOL的真实观点，而不是1味看到 KOL受雇于某品牌以后在不停为其做广告。作为品牌方，我们需要注意这1点，不能把这二者混淆。因此，我们没有和任何1个KOL签约。”

在Bruno Pavlovsky看来，奢侈品牌需要谨慎处理门店内商品的独有性和培养更广泛客群这两点之间的平衡关系。基于这样的斟酌，Chanel 选择不过度寻求数字化的潮流，服装和手袋业务暂不打算开启线上业务，当前线上业务仅限于美妆和眼镜品类。（详见《华丽志》相干报导：Chanel 时尚总裁：在互联网上销售服装和手袋？暂时还没有这个打算！）

Chanel 去年遭到奢侈品行业整体低迷不小的冲击，2016年净利润同比下滑近35%，销售额同比下滑 9%至57亿美元。（详见《华丽志》相干报导：Chanel团体 2016年财务数据表露：销售基本保持稳定，Wertheimer两兄弟分红高达34亿美元）

作为由亿万富翁Alain Wertheimer和Gérard Wertheimer 实际控股的私有企业，Chanel 通常不会公布季度事迹，年度报告发布时间也比上市公司晚很多。

丨信息来源：英文网站Fashionnetw连体工作服哪个牌子的好
ork、《华丽志》历史报导

丨图片来源：Chanel 官网

丨责任编辑：LeZhi

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